標識標牌塑造了城市的性格
在日光下，她可能是方向或地點的指引，可能是特定地點的標志，可能是某些規(guī)則或內(nèi)容的說明，也可能是各種品牌的身影；在夜色中，絢麗的燈光開啟 ，她流光溢彩，猶如黑夜中的明珠，散發(fā)出無窮的魅力，讓城市的夜晚更閃亮迷人。
可以說，形形色色的標識標牌，塑造了城市的性格。比如：日本的店招多以古拙質(zhì)樸，頗具年代感，講究靈氣的設(shè)計為主，這些招牌常常與店家的個人風格融為一體，“見牌如見人”，將日本老字號的精明氣息表露無疑；香港的店招由于娛樂業(yè)的繁盛，五顏六色的霓虹燈成為標志性的顏色和香港標牌的特色，它象征了最鼎盛時期的香港；紐約的標牌充斥著流行和反叛，各種不斷變換的LED、閃爍光芒的字母和符號，組成了喧鬧的街區(qū)……
▲ 日本：精明的老字號
▲ 香港：曖昧的霓虹色
▲ 紐約：欲望的大都會
由此可見，標識標牌對一個城市而言具有重要的意義，而且它隨著時代的變遷和城市的發(fā)展而不斷變化。據(jù)了解，伴隨著城市亮化、夜經(jīng)濟的興起，以及新技術(shù)新材料的應(yīng)用，具備照明功能的標識越來越普遍。
02
標識照明與城市亮化相輔相成
那么，照明標識在夜景中究竟有何重要作用？它對城市亮化有何影響？為了深入了解這些問題，筆者走訪了在光電標識行業(yè)經(jīng)營多年的企業(yè)柏年智能。
據(jù)柏年智能標識事業(yè)部營銷總監(jiān)夏俊杰表示，標識廣告牌主要承載建筑物或企業(yè)品牌的識別作用，品牌價值相對越自信和成熟的品牌，她們的標識標牌呈現(xiàn)方式越簡潔，更容易被觀眾識別和記憶。城市亮化則賦予城市建筑景區(qū)環(huán)境氛圍營造，更具畫面感。兩者各具特點，又相互補充。標識與城市亮化都肩負著文化和視覺傳達功能。但相比城市亮化，具有照明功能的標識可24小時傳播，而城市亮化更多地在夜晚發(fā)揮作用。城市亮化著重于區(qū)域性的燈光氛圍營造，建筑和品牌的標識更像是繁星點點，除了滿足夜間指引方向和商業(yè)宣傳的基本功能外，還豐富了夜景的內(nèi)涵。同時，他還以余杭萬麗酒店為例，深入剖析標識在夜景中的作用，以及標識與亮化是如何相輔相成共同提升夜間視覺體驗的。
- 余杭萬麗酒店標識賞析 -
余杭萬麗酒店的建筑室外照明充分融合了標識的優(yōu)點，所有標識的大小、位置及形式經(jīng)過反復(fù)推敲，最終形成絢麗的效果。
▲ 塔樓頂部
每當夜幕降臨，余杭萬麗酒店的標識（特別是塔樓頂部的R型標識，取自Renaissance[譯：文藝復(fù)興]的首字母，代表“萬麗”）亮起來，塔樓的照明效果在波光粼粼的水面和夜空繁星點點間來回切換，醒目而迷人，讓人遠遠就能看見它所綻放出的耀眼光芒。
一個標識標牌是否能成功傳播，重要的是在3秒鐘內(nèi)能否給觀眾留下深刻印象，像類似十年前標識標牌，寸牌寸金，不乏把公司能寫的信息都密密麻麻制作出來，會很難讓觀眾留下很深刻記憶。此時此刻的萬麗酒店一個“R”非常容易識別，不僅是一個地理標志和定位，更是城市夜晚的一道亮麗風景，顯得那么自信和有品位。
▲ 酒店門口R型雕塑
走近酒店，酒店入口處的不銹鋼R型雕塑與鏡面水景在夜空下閃閃發(fā)亮，像是竊竊訴說著散發(fā)光暈的秘密。水景底部的黑色光面花崗巖，讓池底顯得更為沉穩(wěn)，讓倒影感以及鏡面效果更突出，讓人充分感受萬麗生活與服務(wù)的尊榮與華貴。
▲ Rbar藝術(shù)景墻
萬麗酒店Rbar藝術(shù)景墻采用室內(nèi)裝修所用的鋁板材料，白天，在光線的照耀下熠熠生輝；夜晚，字母的炫彩設(shè)置讓立面變得更為豐富，增加了墻面的夜景觀感。用最簡單的方式塑造時尚與活力。
▲ 萬麗軒中餐廳
▲ 燃餐廳（自助餐廳）
▲ 千場日餐廳
酒店內(nèi)餐廳標識，根據(jù)餐廳不同定位，運用不同的制作材質(zhì)，巧妙的融合進餐廳整體氛圍里，讓還未進入餐廳的客人已經(jīng)感受到不同的就餐氣氛。
整體而言，萬麗酒店的標識與建筑立面照明、城市肌理、周圍環(huán)境相互融合，相互呼應(yīng)，用燈光創(chuàng)建視覺焦點，使建筑亮燈后猶如點點星辰照亮夜空，在無任何突兀感的情況下使酒店在周邊城市環(huán)境中脫穎而出。
從余杭萬麗酒店的標識賞析中，我們可以充分認識到，標識是集獨特性、文化性和藝術(shù)性于一體的藝術(shù)品，其設(shè)計、制作和安裝必須充分考慮規(guī)劃、建筑、空間、雕塑、邏輯、色彩、美學(xué)、材質(zhì)等多個因素，使整體建筑既與周圍的環(huán)境相融，又不流于俗套和平庸。
“當下，標識已經(jīng)不僅僅只是一個指明方向或傳達品牌信息的標牌，它還是優(yōu)化城市空間結(jié)構(gòu)、完善城市功能、提升城市品質(zhì)的必要設(shè)施，同時也是美化城市環(huán)境、宣傳城市形象的重要景觀。因此，標識的設(shè)計和制作，需要充分結(jié)合品牌概念、城市特點與文化內(nèi)涵，具有民族個性和地方特色，并與周圍的環(huán)境相互呼應(yīng)，和諧統(tǒng)一，從而達到展現(xiàn)城市及品牌的文化風貌，提升他人對城市和品牌的整體印象。”夏俊杰說道。
03
標識照明需要不斷創(chuàng)新和跨界
標識亮化作為現(xiàn)代城市的一道靚麗風景線，愈來愈受到重視。然而，由于我國標識亮化起步較晚，從產(chǎn)業(yè)鏈分工而言，制作實體企業(yè)更多處于產(chǎn)業(yè)鏈末端，集中在鈑金、吸塑、油漆、絲印和貼膜加工環(huán)節(jié)，目前市場競爭充分，因而大多企業(yè)都在創(chuàng)意、設(shè)計、選材、制作等許多方面攻堅克難，發(fā)展各自亮點和特色，標識缺乏軟實力正好是亮化設(shè)計可以給與標識業(yè)者更多啟發(fā)和合作，促進標識標牌行業(yè)，發(fā)展新工藝，推出新產(chǎn)品。
夏俊杰認為，城市亮化隨著時代的變遷和科技的進步衍生出了更多的新型技術(shù)，標識行業(yè)得益于技術(shù)的進步和新科技的應(yīng)用在近年也取得了較快發(fā)展，如發(fā)光標牌在燈光技術(shù)不斷創(chuàng)新的推動下進行了更新迭代。因此，當下標識行業(yè)的發(fā)展需要不斷有新技術(shù)引進，甚至是進行技術(shù)跨界，帶領(lǐng)傳統(tǒng)工藝不斷創(chuàng)新。尤其是公共導(dǎo)視產(chǎn)品，面對人們對大數(shù)據(jù)采集與運用的迫切需求，智能、智慧標識會更有市場空間和潛力。
標識是城市現(xiàn)代化必要的視覺設(shè)施，是城市環(huán)境信息的傳遞載體、展示方式，甚至可以說是一座城市的差異化體現(xiàn)。其設(shè)計制作必須與城市、建筑、品牌和周圍環(huán)境相融合，特別是標識的照明與亮化，在保持個性的同時，要與城市亮化相結(jié)合，形成一個協(xié)調(diào)的整體，相互補充，共同提升城市夜間的視覺體驗，塑造城市的獨特魅力。
